Un événement
Sous l’inspiration et le travail de l’affichiste Guy Georget depuis 1960 (aujourd’hui dirait-on publiciste ou graphiste), les PTT adoptent un logo aux formes d’un oiseau stylisé (certains parlent alors de « flèche » ou encore de « fusée »), rendu officiel en janvier 1962.
Un contexte
En pleines Trente Glorieuses, les PTT sont sous tension : le trafic courrier explose, les services sollicités par les Français sont toujours plus nombreux, le téléphone connaît de graves retards, l’offre de messagerie est restreinte. L’oiseau témoigne du mouvement, de la vitesse et évoque l’ensemble de ces services reflétant une administration multiple. Les cinq parties du logo illustrent l’unité dans la diversité des activités (aujourd’hui parlerait-on de « métiers ») : à savoir le téléphone, le télégraphe, le courrier, la messagerie, les services financiers.
Une révolution
Ça l’est assurément dans l’histoire de la communication des services de l’État ! S’il est déjà courant à l’époque d’identifier une grande firme nationale par son logo (le Bibendum Michelin en 1898, le losange Renault dès 1925), c’est une première pour une administration telle que les PTT de l’époque, voulant montrer leur modernité, mais aussi copier certaines de leurs homologues étrangères déjà dotées. En 1974, le logo échoit à la Poste alors que les Télécoms se dotent du leur, en forme de cadran téléphonique stylisé. Dès 1984, auparavant réduit en trois parties, coloré en bleu et incrusté dans un cartouche jaune, il désigne officiellement la nouvelle marque : La Poste.
Aujourd’hui
A l’orée du XXIe siècle, dans une société de communication tous azimuts, La Poste n’a pas abandonné son logo quinquagénaire. Maintes fois retouché et finalement apprivoisé ; repris en 2005 pour l’identité visuelle de La Banque Postale, et, inséré dans un ovoïde jaune pour désigner la Poste dans son activité quotidienne ; épuré en bleu clair en 2011 pour servir d’étendard à l’ensemble du Groupe La Poste, devenu société anonyme. A plus de 95 %, les Français reconnaissent ce logo si présent dans la conscience collective !
D’après : Bulletin d’information des Postes et Télécommunications, oct-nov 1960 ; Forum, hors série décembre 2005 ; Illustration : L’Adresse / Musée de La Poste, Paris.