Un événement
Le ministre Jacques Marette complète la présence des PTT sur le Tour de France en autorisant l’arrivée d’un facteur itinérant en 1963 : celui-ci (le premier des six facteurs de 1963 à 1992 est Georges Beljambe au patronyme poétique) devra s’occuper, au fil du parcours, du courrier de l’ensemble de la caravane, coureurs et suiveurs compris.
Un contexte
Les Télécommunication ont précédé leur sœur des Postes sur le Tour depuis le début des années et concourent à la médiatisation de l’épreuve par leur travail technique afin de faciliter les télécommunications. Au début des années 1960, les PTT s’ouvrent à la société, entrent dans l’ère de « l’identité d’entreprise » (adoption d’un logo et de la couleur jaune) de la communication institutionnelle et marketing.
Une révolution
A l’origine, seul un facteur dans son bureau ambulant accompagne la course. En 1975 et 1976, la Caisse nationale d’Epargne crée l’événement autour de jeux de pronostics et d’argent sur la course, en même temps que les deux premiers véhicules publicitaires des PTT défilent dans la caravane. En 1988 et 1989, la Poste devient cette fois marraine du prix de la combativité et fait un retour fracassant, dans la caravane, le village et sur la course, à grands coups de slogans, de jaune en banderoles, de produits dérivés et d’animation.
Aujourd’hui
A l’occasion de la centième édition du Tour de France en 2013, La Poste demeure présente sur le Tour, mais en catimini. Depuis 1992, le jaune a fait place au vert et blanc de la filiale Dynapost (désormais Docapost), dédiée au courrier des entreprises. Elle a repris le marché, à la satisfaction d’Amaury Sport Organisation. Sur le Tour, la filiale promeut la modernité de ses services, tout en s’efforçant de vivifier le courrier de la caravane par des initiatives de communication.
D’après : Bulletin d’information des Postes et Télécommunications, n°91, juillet 1963 ; A. Rivière, S. Richez, Jaunes mêlés. 50 ans de présence postale sur le Tour de France, n°16 des Cahiers pour l’histoire de La Poste, juin 2013.